.png){kind=icon}
.png){kind=icon}
عموما تصور می کنند چون تیزر تایم کمی دارد پس نباید به جزئیات و ویژگی های ان توجه زیادی کرد و وقت زیادی را برای آن در نظر گرفت و همین که بتوانید یک تیزر اماده کنید که بتواند محصولات و خدمات را معرفی نماید متصور می شوید که کار تمام است در صورتی که به هیچ عنوان اینطور نیست. بیدون شک شما هم نمونه هایی از تیزر تبلیغاتی را دیده اید که حتی در رسانه های ملی پخش شده است و به دلیل رعایت نکردن اصول ساخت، تاثیر مخربی بر روی چهره برند داشته است. در واقع تفاوت بین یک تیزر تبلیغاتی موفق و ناموفق بسیار ظریف است و به راحتی می توانید کل بودجه و اعتبار برند خود را با یک تیزر اشتباه از بین ببرید. هدف شما در ساخت تیزرهای تبلیغاتی نمایش دادن محصولات و خدمات است ولی اینکه به چه شکل این کار را انجام دهید و این تیزر چه تصویری از برند شما در ذهن مخطابان ایجاد می کند بستگی به نوع ساخت تیزر شما دارد. ویژگی ها و خصوصیات زیادی در ساخت تیزرهای تبلیغاتی اهمیت دارد که فقط کافی است یکی از آن ها را نادیده بگیرید تا ببینید چه فاجعه ای به بار خواهد آمد و اعتیار چندین ساله برند شما زیر سوال خواهد رفت. به همین منظور تصمیم گرفتیم که در این مقاله این ویژگی ها و خصوصیات را بررسی نماییم و به شما توصیه می کنیم تا انتهای مقاله با ما همراه باشید.
باید پذیرفت که نوشتن متن تیزر یکی از چالش برانگیزترین قسمت های ساخت تیزر است. بعضی مواقع این مورد ختی برای سازندگانی که چندین سال تجربه ساخت تیزرهای تبلیغاتی مختلف را دارند ساختن متن تیزر تبلیغاتی که بتواند حجم عظیمی از مخاطبان شما را تحت تاثیر قرار دهد کار واقعا دشواری است و به زمانن و دقت و بررسی های علمی نیاز دارد. برای اینکه بتواندی متن تیزر خود را به شکل حرفه ای و به بهترین شکل بنویسید نیاز است که برخی موراد را رعایت کنید تا به نتیجه بهتری دست پیدا کنید. این موارد به شرح زیر می باشد:
۱- به مخاطب توجه کنید:
قبل از نوشتن تیزر شما باید مرحله شناخت مشتری را طی کرده باشید. اینکه تیزر شما چه گروهی را مخاطب قرار می دهد و بعد از ان تعیین کنید چه تیزری ممکن است این گروه را تحت تاثیر قرار دهد.
۲- داستان ننویسید:
زمان هر تیزر تبلیغاتی به صورت متوسط بین ۱ الی ۲ دقیقه می باشد بنابراین فرصتی برای داستان سرایی ندارید. البته نه این که تیزر شما داستان نداشته باشد بلکه باید از رمان نویسی و هجو پرهیز نمایید. بهتر است که بجای ایجاد یک داستان طولانی تلاش کنید تا به شکل کوتاه، مخاصر و صد البته مفید، مزیت محصولات و خدمات خود را به مخاطبان نشان دهید.
۳- از صفات برتر در توصیف محصولات خود استفاده نکنید:
استفاده از کلماتی مانند بهترین، زیباترین، مناسب ترین و غیره جزو کلماتی است که نباید در تیزر بتلیغاتی خود بکار ببرید. بیننده زمانی که تبلیغ شما را می بیند نباید حس کند که تبلیغ است و استفاده از این کلمات دقیقا چنین حسی را القا می کند. در واقع استفاده از این کلمات در استراتژی بازاریابی کمی قدیمی شده است و نیازمند خلاقیت های جدیدی هستید.
۴- بگویید و نشان دهید:
باید تلاش کنید تا تمام مواردی را که ادعا دارید محصولات و خدمات شما دارا می باشد را دارید و به همین دلیل باید تمامی مواردی را که در متن تبلیغات خود بیان می کنید به شکل حرفه با استفاده از تصاویر برای آن ها اثباتی بیاورید و اعتماد مخاطبان خود را از این طریق بدست بیاورید.
بهتر است برای ساخت تیزر خود یک اولویت بندی خوب داشته باشید. به این صورت که تمامی اهداف و مواردی که در نظر دارید در تیزر تبلیغاتی خود نمایش دهید را مشخص نمایید. از آنجایی که زمان تیزر های محدودی بسیار محدود است نمی توانید تمامی این موارد را در تیزر خود بگنجانید بنابراین بهتر است که بعد از تعیین این موارد یک اولویت بندی بر اساس میزان اهمیت هر کدام داشته باشید. به این ترتیب می توانید یک تیزر موثرتر و حرف ای تر را آماده و ارائه کنید ولی اگر بخواهید که تمامی موارد را در یک تیزر جا دهید هم مخاطبان خود را گیج می نمایید و هم باعث گم شدن هدف اصلی تبلیغات می شوید.
هدف شما از ساخت تیزر ایجاد یک چیستان نیست بنابراین به شما توصیه می کنیم تا جایی که امکانن دارد از بیان مفهوم ها به صورت نا مشخص، نصفه نیمه، بدون ارتباط با محتوای تیزر و از این دست اطلاعات به شدت پرهیز کنید و سعی کنید تمام اطلاعات مرتبط با محصول و خدمات خود را به شکل مستقیم و به شکل درستی به مخاطبان خود ارائه دهید.
تیزر تبلیغاتی که شما می سازید توسط گروه بسیار زیادی از مردم دیده می شود که هر کدام دارای مذهب، عقیده و فرهنگ های متفاوتی است بنابراین نیاز است که در تیزر خود به این مورد به شدت دقت نمایید که از محتوایی استفاده نکنید که کوچکترین لطمه ای به فرهنگ های مختلف بزند. برخی از برند های معروف برای شیرین تر کردن و یا جالب نمودن تیزر خود تلاش می کنند با استفاده از ضرب المثل مفهوم خود را انتقال دهند غافل از این که برخی از این ضرب المثل ها در زبان ای مختلف دارای برداشت های کاملا منفی است که می تواند به برند شما صدمه بزند. این تنها نمونه ای از این موارد بود. استفاده از گویش ها، لباس های محلی و مواردی از این دست جزو گزینه هایی است در استفاده از آن ها باید کاملا دقت داشته باشید تا غیر عمد باعث آزردن گروهی از مخاطبان خود نشوید.
تمامی این موارد و موارد بی شمار دیگری که از حوصله این مقاله خارج است جزو مواردی است که شما باید در هنگام ساخت یک تیزر تبلیغاتی رعایت کنید تا بتوانید به هدف خود که تبلیغات و نمایش درست محصولات و خدمات شماست دست پیدا کنید. در واقع یک تیزر تبلیغاتی خوب دارای ویژگی هایی است که با بررسی آن و مقایسه آن با تیزر خود می توانید میزان کیفیت تیزر خود را بسنجید. از جمله این معیار های می توان به این موارد اشاره کرد:
- استفاده از ایده های مفهومی و خلاقانه
- استفاده از جذابیت های ظاهری در ساخت تیزر
- استفاده از سرعت مناسب برای انتقال پیام تبلیغ
- ساخت تیر بر اساس نیاز مخاطب، نه سلیقه کارفرما
هر کدام از مواردی که بیان شد دارای توضیحات مفصلی است که اگر تمایل به آموزش در این زمینه داشته باشید می توانید با پر کردن فرم مشاوره رایگان که در اختیار شما گذاشته شده است با مشاوران و کارشناسان هلدینگ نگاه آریایی د ارتباط بوده و جواب سوالات خود را از ان ها بخواهید. از اینکه بتوانیم شما را در این مسیر همراهی کنید بسیار خوشحال خواهیم شد. با ما در ارتباط باشید.